Für den perfekten Webtext hat jeder sein ganz spezielles Geheimrezept. Das wird einem dann auch gerne bei Facebook als das Nonplusultra die Timeline rauf und runter um die Ohren gehauen. Nur so geht’s halt nicht.
Fakt ist: Das Geheimnis guter Texte ist: Es gibt kein Geheimnis. Vielleicht doch. Dieses eine hier: Die Arbeit am Webtexte schreiben liegt nur zu vielleicht 30% im Schreiben des eigentliche Textes. Alles andere ist Vorbereitung.
Naja, schreiben müsste man allerdings können. Und klar gibt es tausend Tipps, die hier und da Sinn machen. Die zu kennen, ist schon hilfreich.
Aber: Weder ausufernde emotionstriefende Wortwolken noch Clickbait-Überschriften sind die Geheimformel für jeden Text. Ein guter Text ist ein holistisches Gesamtprodukt aus guten Inhalten, gutem Aufbau, gelungener Leserführung und adäquatem Stil. Du merkst schon, in der Aussage stehen ziemlich viele Qualitätsattribute. Was heißt denn hier „gut“, „gelungen“, „adäquat“?
Es heißt, dass die sprachlichen Mittel dem Zweck entsprechend optimal ausgewählt wurden. Der Zweck ist: Die Zielgruppe liest den Text (und nimmt womöglich noch eine weitere Handlung vor).
Ein guter Text ist also einer, der der Zielgruppe gefällt? Naja, eigentlich ist gefallen schon zu viel gesagt. Er muss bei der Zielgruppe die erwünschte Reaktion auslösen. Das kann sein, dass der Inhalt aufgenommen wird, dass der Text gefällt, dass ein Produkt gekauft wird oder dass der Text provoziert. Kommt halt drauf an.
Was lernen wir daraus? Ganz einfach: Wir müssen erstmal wissen, wer die Zielgruppe ist und was der Text bei ihr bewirken soll. Vorher brauchen wir übers Schreiben gar nicht nachdenken.
Eine Zielgruppe kannst du auf verschiedene Weisen definieren. Du kannst sie ganz klassisch beschreiben als „Frauen zwischen 20 und 40 mit Kindern und mittelerem Einkommen“.
Du kannst auch Buyer Personas erstellen, idealtypische Repräsentanten Deiner Zielgruppe. Das hilft dir zum Beispiel, die emotionalen Ausgangslagen deiner Zielgruppe genauer zu erfassen und dir Deine Leser genauer vorzustellen. Überlege auch bei jedem Artikel – wenn du das Thema festgelegt hast – erneut, wen genau du damit ansprichst. Auch in einer Zielgruppe gibt es ja wieder Untergruppen, die auch verschiedene Interessen, Probleme, Bedürfnisse haben.
Hast du die Zielgruppe klar im Blick, geht es darum, die Tonalität zu bestimmen. Locker, humorvoll, sachlich – all dies sind Tonalitäten oder „Stile“.
Wenn es um einen bestimmten Blog geht, wirst du diese Tonalität in der Regel nicht für jeden Artikel neu bestimmen. Auch wenn ein Text eher etwas Lustiges thematisiert und ein anderer eher etwas Ernsteres, sollte es doch eine gewisse stilistische Konsistenz zwischen den Beiträgen geben.
Anders ausgedrückt: Die einzelnen Artikel müssen das Markenkonzept des Blogs bzw. der Website widerspiegeln. Das Markenkonzept ist etwas, das es vorher geben sollte – und das mit Blick auf die Zielgruppe gestaltet wurde. (Wenn du also für deinen eigenen Blog schreibst und dir über die Frage „Marke“ keine Gedanken gemacht hast… fang vielleicht noch einmal von vorn an.)
Nehmen wir nun einmal an, der Text soll humorvoll werden. Was der eine lustig findet, ringt dem anderen aber nicht mal ein müdes Lächeln ab. Soll heißen: Wie die Tonalität konkret sprachlich zu gestalten ist, richtet sich auch nach der Zielgruppe. Der Text soll nicht „an und für sich“ lustig sein, er soll lustig sein für die Zielgruppe, die du im ersten Schritt bestimmt hast.
Hier ist es dann auch – gerade bei Texten, die du nicht für „Dein Herzensthema“ erstellst – an der Zeit, zu überprüfen, ob du der richtige Autor für den Text bist. Nicht jeder trifft jeden Nerv. Manche Texter haben eine große Spannbreite. Bei anderen ist sie kleiner. Aber niemand kann alles bedienen. Überlass also im Zweifel das Schreiben auch jemand anders, wenn er oder sie besser den Nerv der Zielgruppe trifft!
Nichts ist so wichtig, wie das Dein Text für die Zielgruppe relevant ist und ihr etwas Neues mitteilt. Konkret heißt das:
Nun hast Du die grundlegenden Elemente zusammen: Du weißt, für wen du schreibst und wie der Text wirken soll. Du weißt auch, im Großen und Ganzen, worum es gehen wird.
Zeit, sich Gedanken über die Struktur zu machen. Die sieht so aus: Einleitung, Hauptteil, Schluss. Klingt banal, ist aber so. Und leider enthält nicht jeder Text diese Elemente!
Den Hauptteil musst du in diesem Schritt mit Aspekten des Themas ausfüllen. Wie Du dabei vorgehst, hängt davon ab, wie gut du Dich mit dem Thema auskennst. Bist du voll drin, kannst du vielleicht aus dem Kopf die Gliederung erstellen. Du kannst auch eine Keywordrecherche machen. Die hilft Dir, Themenbereiche zu entdecken, die du vielleicht bisher nicht auf dem Schirm hattest. Kennst du Dich noch gar nicht aus, ist an dieser Stelle natürlich eine umfangreichere Recherche notwendig.
Hast du die wichtigsten Aspekte, bringst du sie in eine Reihenfolge, die man gut erzählen kann – wo dir also schon vorab klar ist, wie du von Punkt 1 zu Punkt 2 zu Punkt 3 kommst. Passt etwas nicht rein, lass es weg.
So kommst du zu einem Text, der von vorn bis hinten Sinn ergibt und dem der Leser leicht folgen kann.
Einmal 1000 Worte, bitte – oder darf’s auch ein bisschen mehr sein?
1000, 1200, 3000, 5000? Die Online-Welt ist voller magischer Rezepte, beim Stil wie beim Umfang des Textes. Wenn du für Deinen eigenen Blog schreibst und frei entscheiden kannst, ist die beste Variante: So lang wie nötig, so kurz wie möglich.
Niemand will ewiges Gelaber lesen. Aber jeder will umfassend informiert werden. Dabei kann es zwar sein, dass niemand deine sorgfältig ausgearbeiteten 5000 Worte tatsächlich von A bis Z durchliest. Aber er hat vielleicht trotzdem das Gefühl, dass da wichtiger Inhalt drinsteht. Und das der Artikel umfassend ist. Dann teilt der Leser ihn eher, empfiehlt ihn weiter.
Weil das so ist, kommt es zu solch scheinbar widersprüchlichen Ergebnissen. Studien besagen, dass nach 7 Minuten Lesedauer die meisten abschalten und dass darum maximal 1500 bis 1800 Wörter gelesen werden. Andere Studien besagen, dass sehr lange Artikel mit mehr als 2500 Wörtern besonders häufig geteilt werden. Klar. Weil die Leser vielleicht den Inhalt selbst nicht zur Gänze wahrnehmen, ihn aber für gut befinden. Weil er lang ist. Wenn denn wirklich was Sinnvolles drinsteht.
Wie schon einleitend gesagt: Das Geheimnis genialer Texte im Web gibt es nicht. Letztlich ist es so, dass manche Leute einfach den Dreh raushaben und andere, die es nie lernen werden. Dazwischen gibt es ganz, ganz viele, die wirklich besser werden können, wenn sie ein paar Tipps beherzigen!
Die oben genannten Aspekte von Vorgehensweise bei der Texterstellung und Strukturierung des Inhaltes sind dabei absolut essenziell. Und vielleicht sogar wichtiger als die Frage, ob man an Stelle X das Füllwort braucht oder nicht.
Was denkst du? Was ist Dir wichtig beim Lesen eines Textes? Oder brennt Dir eine Frage unter den Nägeln? Dann lass doch gern einen Kommentar hier!
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