Viral Marketing

Videoclips spielen im Viralmarketing eine bedeutende Rolle. Witzige, innovative oder emotional ansprechende Clips werden von zahlreichen Nutzern binnen kürzester Zeit in sozialen Netzwerken und auf verschiedenen weiteren Plattformen geteilt. Die Reichweite der Werbebotschaft erhöht sich schlagartig durch die massenhafte Verbreitung. Für Unternehmen ist ein häufig angeklickter Werbeclip eine effiziente Methode, die eigenen Produkte zu promoten und das eigene Image aufzupolieren. Im Verhältnis zum finanziellen Aufwand ist der Erfolg überproportional groß, wenngleich die Effekte nicht in jedem Fall messbar sind. Meist werden dafür technische Hilfsmittel wie das Linktracking eingesetzt.

Ein prominentes Beispiel aus der jüngeren Vergangenheit ist der Werbeclip „Heimkommen“ einer großen Supermarktkette, der in der Adventszeit 2016 binnen weniger Wochen millionenfach auf der Videoplattform YouTube angeklickt wurde. Die Macher sprechen die Nutzer mit diesem provokanten Clip auf der emotionalen Ebene an. In der Story wird ein alter Mann von seinen Kinder zum Weihnachtsfest versetzt. Um Weihnachten dennoch im Kreis seiner Familie feiern zu können, simuliert er seinen eigenen Tod und verschickt die Nachricht von seinem Ableben an seine erwachsenen Kinder. Als die Beteiligten zur Beerdigung und dem anschließenden Leichenschmaus eintreffen, erscheint der Senior unversehrt am festlich gedeckten Tisch.