Unique Selling Proposition beschreibt ein herausragendes Leistungsmerkmal eines Produktes oder einer Dienstleistung. Auf dieser Eigenschaft basiert ein deutlicher Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Dieses Alleinstellungsmerkmal kann eine entwicklungsbasierte technische Neuerung, ein außergewöhnlicher Service oder eine extravagante Form sein. Das Leistungsmerkmal bildet die Basis für die Entwicklung einer ausgeklügelten Werbestrategie, bei der die hervorstechende Eigenschaft in den Vordergrund gerückt wird.
Die Werbekampagne unterscheidet sich von Marketingstrategien, bei denen vorrangig ein niedriger Preis für Werbezwecke genutzt wird. Ein echtes USP lassen sich viele Unternehmen durch Patente schützen. Auf diese Weise wird der Verwendung dieses Merkmals durch die Konkurrenz vorgebeugt. In der Gegenwart steht für viele Kunden der Nutzen eines Produktes im Vordergrund. Aus diesem Grund wird das Alleinstellungsmerkmal in der Praxis mit einem Verkaufsversprechen verbunden.
