Title Tag

Vereinfacht kann man sagen, dass ein gutes Title Tag aus Hauptkeyword, Nebenkeyword, dem Namen des Unternehmens bzw. der Brand und einem Call-To-Action besteht.

Im Detail gibt es allerdings noch weitere Regeln zu beachten:

• Die Titellänge sollte 70 Zeichen nicht überschreiten – Früher wurde die Titellänge allein durch die Zeichenzahl bestimmt. Mittlerweile berechnet Google jedoch die Pixelbreite der einzelnen Buchstaben und kann einen Titel mit einer Breite von maximal 600 Pixel darstellen. Daher kann es vorkommen, dass ein Titel manchmal verkürzt dargestellt wird, obwohl man sich im Rahmen der 70 Zeichen bewegt. Bedenke, dass andere Suchmaschinen eventuell andere Richtwerte verwenden. (Stand: 13.5.2016)
• Je weiter vorne das Keyword steht, desto stärker wird es gewichtet – Daher sollte das Hauptkeyword möglichst an erster Stelle stehen. Je weiter hinten im Titel ein Keyword steht desto irrelevanter wird es für Google.
• Relevante Keywords verwenden, die die Seite beschreiben – Die Keywords sollten einen Bezug zur Seite darstellen und dort auch vorkommen.
• Titel sollten einzigartig sein – Jede URL trägt einen individuellen Titel. Das erhöht die Nutzerfreundlichkeit und die vereinfacht die gezielte Navigation für den User. Außerdem wird eine Abstrafung aufgrund von Duplicate Content vermieden.
• Keyword Stuffing sollte unbedingt vermieden werden – Das Aneinanderreihen von Keywords ist eine unerlaubte SEO-Technik, die von Google als Spam betrachtet und gnadenlos abgestraft wird. Außerdem lassen sich auch zu lange Titel vermeiden, wenn man sich auf ein bis zwei Keywords beschränkt.
• Erwähnung des Firmennamens/Brands am Ende des Titels – Meistens sind Brand und Firmenname nicht so etabliert, dass der User aufgrund des Namens auf die Seite aufmerksam wird. Die meisten User werden die Seite eher durch die verwendeten Keywords finden. Durch einen optimierten Titel werden sie dann zum Klicken animiert. Firmenname oder Brand sollten trotz allem im Titel Vorkommen, um die Marke zu etablieren und den Branding-Effekt zu verstärken.
• Zum Klicken animieren – Der Titel sollte so auf den User optimiert sein, dass dieser einen Mehrwert erkennt und zum Klicken verleitet wird. Dabei darf man die Relevanz zum Keyword und die die Titellänge natürlich nicht außer Acht lassen.