Das Link Building verfolgt im Wesentlichen zwei Ziele. Erklärtes Primärziel ist die Verbesserung des Rankings in den Suchergebnisseiten von Google. Qualitativ hochwertige Backlinks werden von der Suchmaschine erkannt und gelten als Indiz für die Popularität einer Webseite.
Der Hintergrund liegt in den Suchalgorithmen der Suchmaschinen. Generell gilt: Je stärker deine Webseite von anderen Quellen verlinkt wird, desto höher ist die Linkpopularität. Die Suchmaschine erkennt die Verlinkungen und bewertet die Links positiv, sofern es sich um qualitativ hochwertige Links handelt. Ziel von Google ist ein natürlicher Aufbau von externen Verlinkungen.
Aktives Link Building wie das automatisierte Setzen von Backlinks, Linktausch oder Linkankauf werden als Manipulationsversuch gewertet und haben eine Abstrafung der Webseite zur Folge. Das zweite Ziel des Link Buildings ist es, Besucher auf die eigene Webseite zu lenken, indem sie einen Backlink anklicken, um auf deine Webseite zu gelangen.
