Der Start der Video-Plattform Google Videos erfolgte im Jahr 2005. Nutzer hatten fortan die Möglichkeit, gezielt nach Videos zu suchen und diese anzuschauen. Zunächst beschränkte sich die Suche auf das googleeigene Archiv, in das User Videos hochladen konnten. Ursprünglich war die Plattform Google Videos als Konkurrenzprodukt zur erfolgreichen Video-Plattform YouTube geplant, konnte jedoch nie die erwünschten Marktanteile erreichen.
Nach der Übernahme von YouTube im Jahr 2006 wurde die Suche auf die populäre Video-Plattform ausgedehnt. Nutzer bekamen nach der Eingabe eines Suchbegriffs ab 2007 auch YouTube-Ergebnisse angezeigt. Im Jahr 2009 konnten Nutzer keine Videos mehr bei Google Videos hochladen. Die Hosting-Funktion des Dienstes wurde drei Jahre später eingestellt, nachdem die Einbindung von YouTube erfolgreich abgeschlossen war. Heute durchstöbert der Crawler von Google Videos nicht nur unternehmenseigene Archive, sondern indexiert auch Videos von klassischen Webseiten.
Mit der Einstellung der Hosting-Funktion wurde die Suchfunktion von Google Video vollständig umstrukturiert. Einst konnten sich die User die Videos nur mit einem speziellen Player anschauen, der in die Webseite eingebunden war. Für diesen Player wurden AVI-Videos in ein GVI-Format umgewandelt, das um einige googlespezifische Erweiterungen ergänzt wurde. Der Player und das Format wurden inzwischen eingestellt. Das gängige Standardformat aller Google Videos ist derzeit Flash. In jüngster Vergangenheit kamen zunehmend Bedenken gegen den Einsatz des Flash-Players auf, die auf Sicherheitsprobleme zurückzuführen sind. Aus diesem Grund setzen zahlreiche Anbieter auf das neue Format HTML 5, das sicherheitstechnisch als weniger anfällig gilt.
Die Google Video Suche wurde mittlerweile in die klassische Websuche integriert. Erzielt ein Video bei der Eingabe eines bestimmten Keywords eine hohe Relevanz, wird es in den generischen Suchergebnissen inklusive Meta Description und Thumbnail angezeigt. Darüber hinaus erscheint nach der Eingabe eines Suchbegriffs im oberen Bereich der Ergebnisseite eine Leiste mit einem anklickbaren Video-Button. Mit dieser Funktion kann die Suche auf den Videobereich eingegrenzt werden.
Im Online-Marketing gewinnt die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen mithilfe von Videos zunehmend an Bedeutung. Die Google Video Suche und die Video-Plattform YouTube bieten auch kleineren Unternehmen und Online-Shops die Gelegenheit, mithilfe von Video-Kampagnen auf sich aufmerksam zu machen. Mehr als die Hälfte aller Nutzer schauen sich Untersuchungen zufolge lieber ein Video an, statt einen Text durchzulesen.
Durch die kleinen Filme können Produkte emotional aufgeladen und eine positive Stimmung erzeugt werden. Darüber hinaus bleiben die Inhalte von Videos eher im Gedächtnis der Zielgruppe haften.
Zahlreiche Unternehmen setzen darüber hinaus auf das sogenannte Remarketing. Die Basis dafür bildet das Tracking, wenn User auf der Video-Plattform nach bestimmten Inhalten suchen. Die Nutzerdaten können zur Ausrichtung von Werbekampagnen verwendet werden und führen in der Folge zu höheren Klickzahlen und zu einer Steigerung der Conversion Rate.
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