Dir ist bestimmt aufgefallen, dass in den Ergebnissen von Suchmaschinen sehr viele unterschiedliche Domainendungen auftauchen. Am beliebtesten erscheinen die so genannten CNOBI Endungen.
C = .COM
N = .NET
O = .ORG
B = .BIZ
I = .INFO
Die Domainendung .COM ist eine so genannte generische Top-Level Domain (gTLD). Sie ist für den weltweiten und länder-übergreifenden Gebrauch gedacht. Auch wenn das .com früher für „commercial“ stand, hat diese Endung sich zum internationalen Standard entwickelt. Fast alle großen und international agierenden Marken setzen diese Domainendung für ihre Präsenz ein. Sie steht damit für eine gewissen Größe und Markenmacht. Dadurch signalisiert diese Endung dem Nutzer Vertrauen. Eine wichtige Größe auch für die Suchmaschinenoptimierung. Mit Stand 11/2020 gibt Statista die Anzahl der registrierten .COM Domains mit über 16.5 Millionen an.
Die Domainendung .NET wurde im Jahr 1985 zunächst für Internet Service Provider erschaffen, wird aber jetzt als verbreitete Alternative zu nicht mehr vorhandenen .COM Domain verwendet. Auch sie genießt durch die Bekanntheit einen hohen Vertrauensbonus bei den Nutzern. Mehr als 15 Millionen registrierte Domains dieser Art gibt es.
Die Domainendung .ORG ist mit über 10 Millionen registrierten Domains die dritt-beliebteste Domainendung und genießt dadurch ebenfalls ein hohes Vertrauen. Sie wurde ursprünglich für (gemeinnützige) Organisationen erschaffen . kann aber aktuell von jedermann registriert werden.
Die Domainendung .BIZ wurde für „Businesses“ erschaffen und kann aktuell von jedermann registriert werden. Sie ist deutlich weniger verbreitet.
Die Domainendung .INFO ist für Informationsseiten ausgelegt gewesen. Aktuell kann auch diese Endung von Jedermann registriert werden. Die Nutzererwartung geht aber hier deutlich zu einer informationsorientierten Nutzer-Intention.
In den letzten Jahren sind wegen mangelnder Verfügbarkeit von .COM oder Landesendungen völlig neue Domainendungen zugelassen worden. Endungen wie .REISE oder .BERLIN.
Diese Endungen haben sich in den letzten Jahren nicht wirklich durchgesetzt und stehen in der subjektiver Nutzerwahrnehmung eher für SPAM. Nicht, weil die Seiten wirklich SPAM sind, sondern weil diese Endung oft nicht verbreitet und unbekannt ist.
Mehr dazu im Thema SEO & Nische
Alle oben getätigten Aussagen betreffen wirklich nur echte Unternehmen, die dauerhaft am Markt agieren wollen. Gerade im SEO Bereich setzen viele auf kleine Nischen und genau hier kommen dann oft auch exotische Domainendungen ins Spiel. Die Betreiber haben oft einfach nicht das Kapital oder den Willen viel Geld in eine CNOBI oder Landesdomain zu stecken. Daher weichen sie aus. Das ist oft durchaus erfolgreich, weil die Endungen von den Suchmaschinen in der Basis alle gleich behandelt werden. Erst der Markenausbau und das Nutzerempfinden entscheiden dann über die Prägung. Hier sind kleine Nischenprojekte fast immer weniger kraftvoll im Vergleich zu den „guten“ Endungen.
An dem Beispiel „Weltreise“ sieht man sehr gut, dass diese Endungen (hier . reise) in Nischen zunächst sehr gut funktionieren, sich dann aber im Verlauf nicht durchsetzen können gegen stärkere Konkurrenten.
Nischen locken. Aber sie sind fast nie nachhaltig nutzbar. Geht eure Domainbestrebungen immer maximal seriös an. Dies bedeutet, dass ihr lieber gleich in vertrauensvolle Domains investiert. Seht den Umgang mit Domains und deren Endungen nicht als Spiel, sondern immer als Gründung und als Teil des Markenaufbaus.
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