Demografische
Daten

Das Alter der Nutzer gehört für Betreiber von Online-Shops und Reiseveranstaltern zu den wichtigsten demografischen Detailinformationen. Aus den Informationen kannst du ablesen, welche Altersgruppen deine Webseite am häufigsten anklicken, wie lange die Vertreter einzelner Altersgruppen durchschnittlich auf der Webseite verweilen und wie hoch der prozentuale Anteil am Umsatz ist. Darüber hinaus erhältst du Informationen, welche Inhalte die Nutzer aus einzelnen Altersgruppen besonders ansprechend und interessant finden. Auf dieser Grundlage kannst du den Content deiner Webseite zielgerichtet anpassen.

Wichtig sind auch Informationen zum Geschlecht der Nutzer. Die demografischen Daten geben in diesem Fall Aufschluss darüber, welche Bereiche deines Projektes für Frauen oder für Männer interessant sind. Gleichzeitig erhältst du Informationen über das geschlechtsspezifische Einkaufsverhalten deiner Zielgruppe und kannst Werbekampagnen zielgerichtet planen und durchführen.

Hilfreiche Daten über das Nutzerverhalten liefern die Affinitätskategorien. Dabei werden die Interessensgebiete der Nutzer analysiert. Du kannst nach Auswertung der demografischen Daten beispielsweise feststellen, ob es sich bei dem Seitenbesucher um einen sportlich ambitionierten Nutzer, einen Hobbykoch oder um einen Technik-Freak handelt. Die Analyse lässt Rückschlüsse auf das Einkaufsverhalten und auf die Affinität zu bestimmten Produktgruppen zu. Mithilfe dieser demografischen Daten kannst zu gezielt Anzeigen schalten oder deinem Newsletter eine bestimmte thematische Ausrichtung geben.

Noch tiefer in die Analyse geht die Segmentierung der Seitenbesucher. Dabei handelt es sich um die Einteilung der Nutzer in bestimmte Kategorien, die auf der Verwendung von Keywordkombinationen in der Suchmaske der Suchmaschine oder auf den Interessen der Seitenbesucher beruhen. Beispielsweise kannst über die Segmentierung weibliche Besucher im Alter zwischen 25 und 34 Jahren mit bestimmten Suchbegriffen in Verbindung bringen.