Die angezeigten Inhalte der SERPs haben sich in den zurückliegenden Jahren stark verändert. Während Google in der Startphase lediglich oganische Links in Textform auf der Ergebnisseite angezeigt hat, sind die Resultate in der Gegenwart deutlich breiter gefächert. Neben den organischen Suchergebnissen mit traditionellen Snippets werden Bilder, Grafiken, Karten, Videos oder News auf der Webseite integriert. Der eingegebene Suchbegriff entscheidet maßgeblich über die angezeigten Inhalte.
Bei der gezielten Suche nach Personen des öffentlichen Lebens erscheinen beispielsweise Bilder, News-Themen und Verweise zu verwandten Suchbegriffen auf den SERPs. Die Änderungen beruhen auf dem Hummingbird Update, das Google im Jahr 2013 durchgeführt hat. Dieses Update hat das Ziel, mithilfe der Suchmaschine auch komplexe Fragestellungen der Nutzer beantworten zu können. Gleichzeitig wurden die SERPs mit einer höheren Funktionalität ausgestattet. Beispielsweise kannst du mit einer gezielten Suchanfrage direkt auf den SERPs nach Ferienunterkünften suchen und die passende Flugverbindung ausfindig machen.