Bei einer Landing Page handelt es sich um eine Webseite, die unabhängig vom bestehenden Webauftritt existiert. In der Regel ist die Seite nur durch das Anklicken eines digitalen Werbemittels oder eines Eintrags in den Suchmaschinen zu erreichen. Derartige Webseiten werden inhaltlich auf die Werbekampagne abgestimmt und haben das Ziel, die Besucher zu bestimmten Handlungen zu animieren. Dieser Vorgang wird als Conversion bezeichnet und kann das Ausfüllen eines Kontaktformulars, eine Newsletteranmeldung, einen Softwaredownload oder den Kauf eines Produktes beinhalten.
Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Webseite wird eine Landingpage nicht hinsichtlich bestimmter Keywords optimiert. Vielmehr geht es darum, mithilfe dieses Instrumentes den Umsatz anzukurbeln, indem der Besucher Zusatzinformationen zu den von ihm gesuchten Produkten erhält. Eine Landing Page enthält keine digitalen Werbemittel wie Banner oder Textlinks. In diesem Punkt unterscheidet sie sich von anderen Marketinginstrumenten.
Ein wesentliches Merkmal einer Landing Page ist der Aufruf zur Interaktion, der als „Call to Action“ bezeichnet wird. Aus diesem Grund enthält jedes Webdokument einen Verweis zur Zielseite, der an prominenter Stelle und gut sichtbar platziert wird. Dabei kann es sich um ein Kontaktformular handeln, das die Seitenbesucher ausfüllen sollen oder um einen Button, über den nach dem Anklicken die Weiterleitung aktiviert wird.
Die Generierung von sogenannten qualifizierten Leads besitzt oberste Priorität bei der Gestaltung einer Landingpage. Als Lead wird ein Besucher bezeichnet, der konkretes Interesse an einem Unternehmen oder einem bestimmten Produkt hat und aus eigenem Antrieb seine Kontaktdaten zur Verfügung stellt.
Bei der Optimierung einer Landing Page geht es vorrangig darum, die Conversion Rate zu erhöhen und die Absprungrate (Bounce Rate) zu verringern. Um dieses Ziel zu erreichen, muss die Webseite klar strukturiert sein und die Inhalte einfach und übersichtlich präsentieren. Da sich der Inhalt an bestimmten Suchbegriffen orientiert, werden die entsprechenden Keywords in den Überschriften und im Text verankert. Dabei kommt es nicht auf eine Suchmaschinenoptimierung hinsichtlich bestimmter Keywords an, sondern nur auf die inhaltliche Übereinstimmung mit den von den Nutzern eingegebenen Suchbegriffen.
Grundsätzlich wird bei einer Landingpage auf das Einbinden von Videos, Animationen oder anderen Elementen, die die Besucher vom eigentlichen Angebot ablenken, verzichtet. Vielmehr werden die Vorteile eines Produktes und Alleinstellungsmerkmale in den Fokus gerückt, da aus einem passiven Nutzer ein zahlender Kunde gemacht werden soll. Die Informationen müssen ein authentisches Bild vom jeweiligen Angebot vermitteln und das Interesse des Besuchers wecken.
Dabei kommen nicht ausschließlich Verkaufsargumente zum Einsatz. Einige Marketer setzen auf eine Emotionalisierung des Produktes, indem sie den Besuchern inspirierende Inhalte zur Verfügung stellen. Wenn du Hilfe beim Aufbau deiner Landing Page benötgst, frag doch einfach bei deiner SEO Agentur nach.
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