Als Publisher stellst du auf deiner Webseite eine Werbefläche zur Verfügung, indem du einen Anzeigencode einfügst. Wo die Anzeige platziert werden soll, bestimmst du selbst. Google AdSense wählt danach eine Anzeige aus, die inhaltlich zu deinem Internetprojekt passt. Dafür wird deine Webseite mit einem Webcrawler untersucht. Betreibst du beispielsweise eine Webseite, die sich thematisch mit Haustieren befasst, stammen auch die Werbeanzeigen aus diesem Themenbereich.
Seit 2010 unterstützt Google AdSense auch das sogenannte Remarketing als Alternative zur themenbezogenen Anzeige. Interessieren sich mehrere Werbetreibende für die Werbefläche auf deiner Webseite, wird der Platz im Rahmen einer Auktion in Echtzeit versteigert. Der Bieter mit dem höchsten Gebot erhält letztendlich den Zuschlag. Bevor du mit deiner Webseite Werbung über Google AdSense schalten kannst, musst du den Qualitätsrichtlinien des Unternehmens zustimmen.
