Verfall des TKPs
Zur Zeit höre ich aus allen Bereichen von dem Verfall des TKPs. Jahrelang ging es eigentlich nur nach oben mit den Werbeumsätzen. Eine Rekordzahl überholte die nächste, doch damit ist jetzt wohl Schluss. Viele große Verlagshäuser sagen zwar, dass die Werbeumsätze steigen werden, aber bei Weitem nicht mehr in den den Dimensionen, wie im Vorfeld angekündigt. Grund für die Schlappe am Werbehimmel, ist nach deren Aussagen der Verfall der TKPs. Es geht also nicht um Masse, sondern um Klasse.
Ist jetzt also der Zenit erreicht und/oder überschritten ?
Ich selber beobachte seit Jahren eigentlich einen stetigen Verfall des TKPs, der nur durch die Bandbreite kompensiert werden konnte. Dadurch sehe ich das Modell sicherlich nicht als gestorben an, aber man muss sehr viel stärker auf weniger “ausgebrannte” Berechnungsformen schielen.
Na mals sehen, wo die Reise hingeht, da nicht alle Verlagshäuser die Angaben bestätigt haben.
Was denkt ihr ?
So sieht es offenbar aus. Werbekunden sind zunehmend Performance-orientiert. Eine “Teilschuld” hat da sicherlich Google´s Adwords. Trotzdem werden meiner ansicht nach starke Marken weiterhin – jedoch tendenziell auch nur auf “starken” oder relevanten Websites – auf Branding, und somit TKP-basierte Vergütung setzen. Es bleibt spannend!