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Universal Search. Eines der wichtigsten Themen im Bereich von Google Search, ist so mehr oder weniger in der aktuellen Entwicklung an der SEO Blogosphäre vorbei gegangen. Warum eigentlich ? Sicherlich, weil das Thema patent-rechtlich und zeitlich gesehen nicht neu ist. Das ganze Thema ist mega spannend und wird die Arbeit von SEOs in den kommenden Jahren sehr beeinflussen. Doch mal zurück zu den Anfängen und warum das Thema plötzlich wieder aktueller denn je ist.

Universal Search, also die universelle Suche innerhalb des Google Index (oder der Indizies) basiert auf der Idee, dass es nach einigen eingereichten Patenten von Google verschiedene Search Kategorien gibt. Wir kennen den Index ja mehr oder weniger als globale Linksammlung. Doch es gibt da draussen ja noch viel mehr. Da gibt es

• News – mit Themen die zeitlich sehr aktuell sind
  
• Produkte – also Inhalt der im Zusammenhang mit dem Produktvertrieb entsteht
  
• Bilder – Grafiken aus Webseiten
  
• Blogs – die bestimmte Einzelmeinungen zu Themen widerspiegeln
  
• Videos – die optisch bestimmte Themen behandeln

 Bücher, Wissen und vieles mehr.

Google hat mit den eingereichten Patenten zu diesem Thema ja schon gezeigt, dass ein Bedarf an thematischer Indexierung besteht. In diesem Zusammenhang wurde Google am 4. November 2008 ein Patent zugestanden, welches genau in diese Richtung geht.

Doch was bedeutet das ?

Kennt ihr noch Google SearchMash ? Ich muss sagen, dass ich es schon ziemlich verdrängt hatte. Wenn man sich nun aber dieses Patent ansieht, dann kommt man schnell dahinter, dass Google SearchMash ein Plattform ist, die man viel genauer beobachten muss, weil anscheinend dort genau das verbaut wird, was dieses Patent beinhaltet. Es ist sozusagen der Spielplatz für die Google Universal Search und wenn wir uns die letzten Jahre ansehen ist vieles von dem, was dort getestet wurde bereits im Echt-Index zu finden.

Aber nun habe ich immer noch nicht gesagt, was aus den Patenten hervorgeht. Google ist also der Meinung, dass das Internet nicht aus einem Themenstrang besteht, sondern aus sehr vielen. Daraus resultiert, dass Google für jeden thematischen Strang einen eigenen Index angelegt hat. So gibt es einen Index für News, einen für Blogs, einen für Bilder, einen für Videos, für die Buchsuche und so weiter. TOP bleibt dabei immer das Frontend des Hauptindexes. Doch die Anlage separater Indizies macht ja nur Sinn, wenn ich die Daten auch irgendwann in den Hauptindex einspiele. Dieses seitliche einbringen von Resultaten der anderen Indizies nennt man dann Universal Search. Also das das seitliche einbinden von Extra-Ergebnissen (oder vertical Creep).

Genau dieses seitliche Einbinden in die normale Suche sehen wir in der letzten Zeit sehr verstärkt in den Google SERPS. Da tauchen Ergebnisse aus Maps, News und YouTube in einer Häufigkeit auf, dass jedem SEO eigentlich bewusst sein muss, dass sich da enorm etwas tut. Denn was ist die Folge der Universal Search ?

Leider ist es so, dass Google nur seine eigenen Produkte einbindet. Wir finden also YouTube, Google News und Google Maps und nicht die Anwendungen von anderen Anbietern. Zumindest nicht in der hervorgehobenen Präsenz. Doch egal, ob Google sein Monopol hier bis Erbrechen ausreizt, so bleibt doch die Folge, dass durch die Einbindungen, die normalen organischen Platzierungen durcheinander kommen. Wenn also Maps eingeblendet wird, weiss jeder wieweit die Ergebnisse darunter nach untern rutschen. Wenn YouTube oder News eingebunden werden geschieht das selbe. Wer also seine organischen Platzierungen auf der ersten Ergebnisseite bei Google hat, kommt in Zukunft schon rein platzmäßig in Bedrängnis bzw. könnte es kommen.

Eines ist dabei sicher, die Sache wird nicht besser. Mit KNOL macht Google ja den nächten Anlauf auf die Bereiche. Auch wenn Google hier sicherlich nur die gewährte, weil berechtigte Vormachtstellung der Wikipedia aufhebeln will, kann es durchaus sein, dass durch ein Einbinden plötzlich KNOL und die Wiki auf der Frontpage auftauchen.

Dies sind alles Entwicklungen, die durch das jetzt aktuell genehmigte Patent noch schneller, weil rechtlich sicherer, umgesetzt werden können. In meinen Augen ist das jetzt gewährte Patent also doch schon ein riesiger Schritt.

Doch was folgt daraus für die Arbeit im Bereich SEO ? Wir SEOs können uns der Entwicklung nicht entziehen, sondern wir müssen uns der Entwicklung anpassen. Google wird sich nicht ändern. Die Folge kann also nur sein mitzuspielen im Spiel um Universal Search und das bedeutet, wir müssen Mittel und Wege finden, wie wir in die Ergebnisse des vertical creeps gelangen. Sind also zu einem bestimmten SearchQuery Ergebnisse aus Maps auf Pole gelistet, dann muss ich versuchen über local search in diesen Ergebnissen mitzuspielen. Dann habe ich sicherlich nicht mehr den direkten Link, aber mehr bietet dann halt Google als Top nicht. Gut ist es die meist auf 10 Ergebnisse eingestellten SERPS dann nach den echten Ergebnissen der UniversalSearch zu numerieren.
Da ist also die Nummer zwei schon lange nicht mehr die Nummer 2, wenn davor ein Google Maps Ergebnis steht mit 8 Einzelergebnissen. Einige Firefox Erweiterung bieten diese Zählweise ja schon an. Weitere schöne Beispiele sind die Bereiche Video oder News. Hier ist es in Zukunft noch wichtiger präsent zu sein. Ein Video, welches also zu einem bestimmten Tag im Google Videoindex als trusted eingestuft wird, hat das Potential mit Hilfe der Universal Search in den Hauptindex zu kommen. Ich muss also, wenn es um diese Platzierungen geht darüber nachdenken, wie ich auch ein Video zu diesem Thema prominient machen kann, um in den SERPS dort mitzuspielen. Gleiches gilt für den Bereich der News. Ich muss mir in Zukunft genau ansehen, welche Newsquellen Google für seine Google News anzapft, um dann selber mitmischen zu können und das können im Zweifelsfall auch Ergebnisse sein, die dann nur zu meinem Ergebnis durchleiten. In der Zukunft wird es daher viel mehr Durchleitungen geben, als wir es aus der Vergangenheit kennen und wer diese Durchleitungen, wenn gefordert nicht bedienen kann, der wird es im Trafic merken.

Ein riesiges Thema, welches zeigt, dass sich im Bereich SEO mehr die Spreu vom Weizen trennen wird. Es wird immer schwieriger, weil anders. Doch das macht das Thema ja auch spannend und wie gesagt das ist ja nur eine Baustelle.

Klar werden jetzt einige sagen, dass ich halt durch Trust die Position 1 halten oder erreichen muss. Klar, ist dass so, aber das Piel wird deutlich teurer werden egal wo man den Trust herzaubert. Es muss dann also schon mal ein Gedanken sein, ob es nicht preiswerte ist ein coole Video prominet zu promoten und zu ranken, als tausende von Euro monatlich in Links zu inverstieren und da nehm ich jetzt mal virale Kampagnen raus.

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