SEO vs. SEO
Mit Begeisterung habe ich den Post von Johannes zum Thema Keyword-Optimierung gelesen und auch ich muss sagen, dass sich im Bereich der Suchmaschinenoptimierung deutliche Veränderungen ergeben haben. Es gibt sicherlich immer noch das reine optimieren für einzelne Keywords. Ich glaube, dass dies auch in absehbarer Zeit noch der Fall sein wird, da sich die Nischen sicherlich nicht ganz so schnell füllen werden. Ich bin somit der Meinung, dass sich selbst eine erfolgsortientierte Bezahlung auf Keywordbasis in einigen Bereichen noch wirklich lohnen kann. Niedrige Eintrittschwelle gerade für Kleinunternehmer, gepaart mit hoher Sicherheit. Sicherlich auch in Zukunft noch ein Verkaufsschlager. Leider geht diese Skala immer noch auch ganz nach unten. Aus sehr zuverlässiger Quelle weiss ich, dass reine Anmeldedienste, wie wir sie alle hassen, noch richtig Geld einbringen. So zu sagen SEO Longtail wenn man bedenkt wie viele kleine Buden es da noch gibt. Aber was ja für SEOs der Zukunft viel wichtiger ist, sind Kunden, die in einem bereits besetzten Markt oder in umkämpften Keywordumfelder einsteigen wollen. Dort hat sich das Arbeiten nach meiner Meinung total verändert. Ich glaube, dass sich da der Fokus zwar immer noch auf den Hauptkeywords befindet, aber der strategische Ansatz liegt eher in einer Strategie um das Keyword herum. Longtail ist da wirklich eine Macht. Auch nach meiner Erfahrung. So Sachen wie Contentschmieden, Social oder andere Formen WEB 2.0liger Anwendungen gepaart mit guten Ansätzen des PR und der Guerilla können Wunder bewirken und bewirken Wunder. Buzzwords ist sicherlich hier virales Marketing. Der wichtigste Ansatz daran ist, dass damit ein Trust geschaffen wird, der auch auf absehbarer Timeline wirken wird. Vorbei sind damit Sachen, die sich am Limit der Guidelines bewegen. Ok, nicht ganz vorbei. In bestimmten strategischen Situationen kann sich der Einsatz rändlicher Techniken durchaus noch lohnen. Es sollte aber für solche Alternativen immer Ersatzebenen geben, die das graue Zeug ersetzen.
Dieser Ansatz funktioniert in großen Firmen teilweise schon sehr, sehr gut. Leider ist das im KMU Bereich weitgehend anders. Hier die Entscheider von solchen Strategien zu überzeugen ist oftmals sehr schwierig, wenn nicht sogar unmöglich. Die besten Erfahrungen habe ich in dem Bereich mit Projektleitern gemacht, die Entscheidungs- oder Beratungkompetenz innerhalb des Unternehmens haben. Hier ist der Draht oft transparenter, da bereits ein Vertrauensverhältnis vorhanden ist. In diesem Zusammenhang fällt nämlich eines immer wieder auf. Das Geld ist oft in Menge vorhanden, doch in gleicher Relation steht die Angst vor einem Fehltritt.
Dadurch ist Reputation immer auch eine Vertrauens- und Empfehlungssache.
Also kann ich zu dem Thema nur sagen, dass sich professionelles SEO, egal ob für Kunden oder für eigene Projekte deutlich verändert hat oder auch noch in Breite verändern wird. Das Ziel bleibt das gleiche. Nur der Weg ist deutlich klebriger geworden.
Also der Zenit ist für die Highterms bestimmt schon überschritten. In Nischen sind wir noch an der Steigung.
In diesem Sinn….
Hallo,
keywordorientiertes SEO lohnt sich vielleicht bald nicht mehr, keywordorientiertes Bloggen augenscheinlich schon. Google hat da ja so ein neues Feature unten auf der Seite, schon gesehen?
Grüße
Gretus
Hey, Danke! Das ist ein Posting, dass ich meinen Kunden immer mal wieder gerne zeigen werde. Denn da sind wir einer Meinung: Erstens braucht es echte Überzeugungsarbeit um einen Webseitenbetreiber davon zu überzeugen, dass man nicht dumpf und eindimensional vogehen sollte. Und zweitens lohnt es sich langfristig, wenn man das geschafft hat.
Deshalb rede ich derzeit am liebsten mit Kunden, die selber schon eine Menge Ahnung vom Geschäft haben und auch schon selber Erfahrungen gesammelt haben. Mit denen kann man einfach richtig was bewegen
grüße
eric
An sich ja nichts neues – mir fälltt die Porter U-Kurve dazu ein! Die Beobachtung, dass vor allem kleinere Kunden schwerer vom longtail zu überzeugen sind kann ich definitiv bestätigen. Grundsätzlich finde ich “kleinere” Kunden schwerer zu bearbeiten, als “größere”.. deutlich bemerkbar auch im SEM!
Bei dem Artikel kann ich dir nur in allen Punkten zustimmen. Gerade im Bereich von KMU sind den Unternehmen in den letzten Jahren z.B. teuere Shop-Lösungen und falschen Aussagen zu den Besucher- und damit Umsatzzahlen angeboten worden, wobei der Kunde wirklich keine Hintergrundahnung oder vorher entsprechende Beratung hatte. Irgendwie sind sie schon auch selbst schuld wenn die KMUler das dann kaufen, aber Geld kann man nur einmal ausgeben und so bleibt für uns dann halt auch danach weniger oder nix übrig. “Wenns viel kostet ist es auch gut” war da halt falsch. Die Erkenntnis kommt jetzt Jahre später, als man an den Seiten mal was verändern möchte oder überlegt wie man doch Geld damit machen könnte oder – alles gleich abzubestellen. Darum stimme ich dir auch voll zu, dass gerade dort Kunden mit etwas Erfahrung viel besser zu beraten sind als Neulinge. Die Glauben doch lieber dem Schein als dem Sein, weil das Sein in der SEO-Szene manchmal eben etwas schräg ist, wenn es gut ist.