SEO Referenzen nach Panda & Penguin Update

Es ist noch nicht lange her, da hat uns Google mit einem geschickten Schachzug gezeigt, was so los ist in der Tierwelt (Penguin & Panda). Auch wenn ich selber denke, dass es ein ganz einfaches algorithmisches Update (zumindest Penguin) war, so sind die Auswirkungen im Bereich SEO und Onlinemarketing extrem groß.

Viele tun jetzt nach außen so, als ob sie wieder ganz normal zur Tagesordnung übergehen würden, doch hinter der Kulisse sieht anders aus. Da wird (wenn das Kind nicht schon in den Brunnen gefallen ist) wie wild an neuen Methoden gestrickt, die das eigene Schiff wieder in ruhigeres Fahrwasser bringen können.

Ein Punkt, der eine Veränderung erfahren dürfte ist der der

SEO Referenzen von SEO Agenturen und SEO Freelancern

Referenzen sind seit je her ein gutes Vertriebswerkzeug. Sie sollen Interessenten aufzeigen wie erfolgreich mit Kunden gearbeitet wird bzw. wurde. Ob das Thema für Eigenmarketing in der SEO je geeignet war bzw. geeignet ist, kann aus meiner Sicht durchaus kritisch betrachtet werden. SEO´s und ihre Agenturen stehen in einem ganz besonderen Fokus.

Sie werden von den Spam Teams der Suchmaschinenbetreiber beobachtet !!!

Gerade diese Tatsache wird von den Marktteilnehmern oft unterschätzt und vergessen. Es ist halt kein Spiel, sondern marktwirtschaftlicher Ernst.

5 Gründe warum Referenzen auf einer SEO Agenturseite (oder SEO Freelacer) nicht genannt werden sollten :

Schutz des Kunden

Der Kunde einer SEO Agentur hat das Recht auf Schutz vor direkter Beobachtung durch die Konkurrenz, Spam Teams oder anderen Interessierten. Es gibt kein Grund, warum man seinen Kunde ins Licht der Öffentlichkeit zerren sollte und damit signalisiert : Ja, wir mache SEO für diesen Kunden. SEO erfolgt nicht auf Basis der 100%igen Einhaltung der Guidelines. Warum also darauf hinweisen ?

Schutz der SEO Agentur

SEO wird oft nicht unter alleiniger Schirmherrschaft einer SEO Agentur erfolgen. Oft spielen sehr viel mehr Menschen mit. Da kann es also auch mal passieren, dass es Folgen gibt, die nicht einmal im Einflußbereich der SEO Agentur zu finden sind. Warum sollte eine SEO Agentur sich bei Abstrafungen in der Sichtbarkeit den Referenzschuh anziehen ?

Referenzen müssen kontrolliert werden

Eine Referenz ist nur so gut wie ihr Verlauf. Was ist, wenn dieser (wie nach Penguin und Panda geschehen) einknickt ? Ist ein Kunde mit einem Panda/-Penguin Sichtbarkeits-Knick ein Kunde mit dem man sich öffentlich schmücken will ? Sicherlich nicht. Die Frage ist aber, wer checkt die ganzen betroffenen Kunden, die auf der Referenzliste stehen und die Reputation im Grunde ins Negative ziehen ? Bei der Durchsicht einiger Agenturen wurde viele Beispiele gefunden bei denen eine Bereinigung nicht stattgefunden hat. Sieht nicht so gut aus, wie ich finde. Schon alleine hier übersteigt der Aufwand den Nutzen.

Kundenreferenzen zeigen Link Netze öffentlich

Auch wenn man es eigentlich nicht macht, so nutzen doch viele SEO Agenturen die eigenen Kunden, um den Linkaufbau zu unterstützen. Also noch ein Grund diese Verbindungen nicht auf einem zentralen Punkt sichtbar zu machen.

Wenn man sie nicht nennt passiert auch nichts

Nach meinen Erfahrungen ist es nicht nötig Referenzen öffentlich zu nennen. In den 10 Jahren des Bestehens meiner Agentur haben wir mit Referenzen auch gespielt. Es hatte keinen Einfluss auf den Vertrieb und war damit für mich ziemlich schnell irrelevant.

Das Problem bei den meisten Referenzen in Sachen SEO ist auch ein ganz anderes. Die meisten namhaften Referenzen sind keine Voll-Referenzen, sondern Unterstützungs-Referenzen. Klar, klar ist es toll große Brands auf der Liste der Kunde zu haben, aber oft erscheinen diese, weil man dort mal ein Angebot abgeben konnte. Meist ist da wenig Fleisch am Knochen dran.

Fazit :

Ich denke, dass Referenzen auf einer Agenturseite nichts zu suchen haben. Nach meiner Erfahrung kann man dies Interessenten auch gut erklären. Je nach Verhandlungsfortschritt kann man einige ausgesuchte Referenzen nach NDA Unterzeichnung nennen und somit Schutz und Leistungsfähigkeit unter einen Hut bringen.

Sicherlich fallen euch noch ganz viele andere Gründe ein. Da aber die meisten hier Lessenden Referenzen angeben, wird der Aufschrei hier auch nicht zu kurz kommen