Neue Umsätze für SEOs durch hohe PPC Preise
In der letzten Woche ist mir ein Thema ziemlich oft auf die Füße gefallen, wenn ich Themenzeitschriften durchgegangen bin. Es ging sehr oft um eine Verschiebung weg von PPC (insbesondere aus Adwords) und hin zur Suchmaschinenoptimierung bzw. zurück in den stark verbilligten Ad-Markt.
Nun bin ich ja kein reiner SEAler und schnuppere bestimmt nur direkt unter der Wasseroberfläche, aber die Bereiche die wir bei SUMAGO betreuen und beobachten rechnen sich im PPC Bereich fast alle nur noch über den Longtail. Immer mehr generische Keys sind garnicht mehr rentabel mit Adwords zu bewerben. Ich muss hier besonders Adwords erwähnen, da es in anderen PPC Bereichen deutlich entspannter aussieht. Google Adwords ist halt das, was jeder kennt.
Selbst sehr tiefe A/Bs und multivariante Testings haben bei den generischen Keys nicht wirklich eine Wendung hin zur Wirtschaftlichkeit gebracht. Wenn also der Gewinn im Longtail liegt könnte man sich ja entspannt zurück legen und es weiter machen wie immer, aber weit gefehlt. Die Gebotspreise steigen dort nach meiner Erfahrung auch immer weiter und es ist nur eine Frage der Zeit bis auch eine Stufe tiefer ein Finalpunkt erreicht wird.
Wie gesagt, dass gilt jetzt nur für die Themenfelder, die ich beobachte. Ich kennen immer noch genug Felder, in denen es anders aussieht. Doch eines sagen alle. Der Spielraum wird kleiner und viele PPC Affiliats haben deutlich bessere Zeiten erlebt.
Ok, dass ist aber nur die eine Seite. Wichtig für einen SEO sind die Aktionen der PPC Kunden, die aus der Sättigung in Adwords entstehen können und da ist die Entwicklung eigentlich schon seit einer geraumen Zeit deutlich.
Viele wollen weg von PPC und Adwords und rein in SEO.
Ein komischer Gedanke und das gerade weil es eigentlich keine Ausschliesslichkeit geben sollte. Doch viele KMUler denken anscheinend so und müssen erst einmal über Vor- und Nachteile aufgeklärt werden. Eines bleibt jedoch festzuhalten. Die Sättigung im Bereich Adwords wird den SEO Agentur und Einzelkämpfern gut tun, weil sich auch in Zukunft immer mehr Kunden auf Alternativen wie eben SEO stürzen werden.
Was ich jedoch auch als sehr spannend ansehe ist ein Bereich den ich selber garnicht direkt beobachte, den Ad-Werbemarkt. In den letzten Jahren eigentlich flächendeckend preislich unter die Räder gekommen, wird er jetzt neu entdeckt und viele, die sich wegen der hohen TKPs in Richtungs Adwords & Co. bewegt haben sind überrascht, was plötzlich wieder alles so geht.
Klar, die großen Buden mit ihren SEA Abteilungen werden dies hoffentlich alles direkt unter Beobachtung haben. Ich habe hier aber die KMUs im Auge und die haben bei der Beurteilung und der Entwicklungsanalyse meist einen sehr einfach Blickwinkel und man glaubt garnicht wie ernüchternd aber auch erfrischend dieser Winkel sein kann.
Also SEOs freut euch auf neue Kunden und passt eure Verkaufsstrategien entsprechend an, wenn noch nicht geschehen. Ach ja, klar wird sich der PPC Bereich preislich durch das Abspringen einiger Kunden selber regulieren, aber da das nicht von heute auf morgen geht wird es diese Bewegung für eine ganze Weile geben.
Ich finde es ja immer nett, wenn sich Leute aus einer Branche z.B. Ärzte oder Anwälte unterhalten. Wenn man dann zu so einem Gespräch dazu stößt, kann man sich mangels Fachwortkenntnissen nicht beteiligen. Dies ist von diesen Gruppen sicherlich auch so gewollt. Das die Suchmaschinenoptimierer jetzt auch so eine Gruppe sind erstaunt mich schon. In dem Beitrag sind so viele Abkürzungen, die nicht erklärt sind, dass der Gehalt gegen null tendiert. Eigentlich dachte ich, betreibt man einen Blog um anderen zu helfen. Aber nicht nur denen, die sich mit dem Thema bestens auskennen, sondern eben auch den Anfängern bzw. Entscheidern, die nicht so tief in der Materie drin stecken.
Ich versuche es immer so zu halten, dass, wenn ich im Blog eine Abkürzung verwende, diese wenigstens einmal ausschreibe. Z.B. Search Engine Advertising (SEA) Dann weiß jeder, dass wenn er wieder auf die Abkürzung trifft, weiter vorn nachlesen kann. Oder wenigstens ein Verweis auf eine Seite wie diese: http://www.php-shops.de/begriffserklaerungen-definitionen/seo/definition-suchmaschinenoptimierung/
Aber dies ist nur meine persönliche Meinung, ich könnte auch total falsch liegen und ich habe mich als Nichtprofi auf den Blog verirrt, wie dass Lamm auf die Wolfsparty.
@MaikL ja, dass ist die Blindheit, die jeden von uns trifft. Wobei ich im allgemeinen so allgemein schreibe und erklärend, dass die Allgemeinheit vielleicht ein wenig Allgemeines versteht. Aber nicht immer. Ein paar Basics sind immer cool und ist es nicht toll, dass du es versuchst zu erklären. So lernen Menschen. Zumindest its es ein Weg.
Fachsprache und Abkürzungen sind in jedem Bereich notwendig um sich exakt auszudrücken und eine zügige Kommunikation zu gewährleisten. Wer es nicht versteht ist halt nicht weit genug mit seinem Wissensstand und muss wohl bei den Basics ansetzen… so ist es überall
..schöner Beitrag.
Die neuen Investitionen in den SEO-Bereich werden sicher Erfolge bescheren, die allerdings nicht als Allheilmittel gelten können. Für ein gutes Konzert im Internet_Marketing ist das ganze Klavier zu spielen und nicht nur die Taste SEO.
Am Ende dieser Entwicklung werden natürlich u.a. folgende Wahrheiten stehen:
1. PPC/SEM Affiliates brauchen Lifetime-Vergütungsmodelle
2. Merchants brauchen Kundenbindungsmodelle (pure Abverkaufskampagnen lohnen nicht mehr)
3. Merchants müssen Provisinierungen für reichweitenstarke Affiliates erhöhen.
4. u.v.a., Websites sind Erfolgreich, die sich als Marke etabliert haben.
Florian
@chris Da hast du im Allgemeinen Recht
@Falkenklau Klar, ist es nur eine tempräre Entwicklung. Aber gerade KMUs denken oft in entweder/oder Mustern. Ich weiss, dass das nicht geht. Aber rede denen das aus. Ist ungefähr als ob du nen Job als Inhouse SEo hast
Die steigenden Preise finde ich natürlich gut, wenn ich mit Adsense monetarisiere.
Aber bei vielen K(M)Us bleibt nur noch der Tipp, sich ganz davon zu verabschieden. Was soll ich dem kleinen regionalen 1-Mann Gärtnereibetrieb den empfehlen, um online Kunden zu gewinnen? Das Geld gibt er besser anders aus.
Ich finde das übrigens sehr spannend, gerade solche Themen zu diskutieren. Ich weiß nämlich echt nicht, was ich den vielen kleinen Selbstständigen sagen soll, die mich freundschaftlich fragen.
Da wäre ein “Business”-Podcast für Radio4Seo doch eine tolle Sache. 8-)))
ich stimme vollkommen zu: Der Trend geht schon seit längerem auch in Richtung einer Verteuerung der PPC im Longtail… Aber auch im Bereich SEO merkt man das doch schon lange: der Wettbewerb bei manchen Longtail Kombis mit hohem Suchvolumen wird auch im index im heftiger!! und der Trend geht beim Suchverhalten doch auch bald in den “Ultralongtail”….
also 3- oder 4-Wortkombis, bis hin zu ganzen Fragesätzen!
Grüße
Nico