Eines ist sicher. 2012 wird in Sachen SEO und Online Marketing wieder ein extrem spannendes Jahr. Nicht, weil ich genau weiß was passiert, sondern weil es im Online Marketing immer spannender wird.

Einige Besonderheiten, die ich für das Jahr 2012 sehe habe ich einmal versucht hier zusammen zu tragen.

Google +

Die Meinungen in Sachen Google+ gehen extrem auseinander. Die einen sehen es schon jetzt als „Totalhülse“ und anderen sind der Meinung Google wird das Ding schon groß machen.

Menschen, die mich schon eine Zeit lang kennen, werden meine kritische Meinung zum gesamten Bereich Social Media schon rausgehört haben. Eines ist für mich aber in der Betrachtung des Jahres 2011 sicher, wenn es um Google+ geht.

Das Ding wird etwas ganz Großes.

Nicht, weil es so toll ist, sondern weil Google es groß machen KANN. Ich selber habe auch immer gedacht, dass passiert so mit einem Paukenschlag, aber so wird es nicht kommen. Google macht es viel geschickter und intelligenter. Sie schleichen sich langsam über ihr eigenes Netz und deren Verbindungen in unsere Leben.  Am Ende wird es keiner so richtig gemerkt haben. Nicht mal die Deutschen, die ja immer gegen alles sind und dabei nicht mal gemerkt haben, dass Google uns auch im nicht eingeloggten Zustand mit Keksen versorgt, die unsere SERPS manipulieren. Google+ wird kommen. Über Adwords Erweiterungen, über Places Erweiterungen, über Google+ selber und, und, und … . Es gilt also seine Aktivitäten frühzeitig aufzubauen und seinen Trust zu stärken.

Verticals und Internet Business-Modelle

Google wird auch weiterhin versuchen neue Marktfelder zu besetzen. Viele Business Modelle können sich also nicht mehr ganz sicher sein, ob Google nicht in 2012 an ihrem Ast sägt. Begonnen hatte dies ja schon im  letzten Jahr, wo Google viele „No Content Affiliates“ aus dem Rennen geworfen hat.  Das Modell wurde mit Panda in 2011 konsequent ergänzt. Aber auch im Bereich Analytics (Livetracking), im Bereich Shop Siegel, Google Shopping und insgesamt in den Preisvergleichen, sowie im Reisebereich wird es vielen schnell bewusst werden, wie eng es werden kann, wenn Google nicht mehr auf der eigenen Business Seite steht. Niels Dörje hatte es auf SEO Day in Köln mal mehr oder weniger auf den Punkt gebracht.

Wenn du dich mit Google einlässt, dann kannst du extrem davon profitieren, aber rechne immer damit, dass sie dir den Hahn abdrehen.

Er hat es nicht wörtlich so gesagt, aber die Kernaussage war es. Die Aussage schreckten mich im Grunde ein wenig ab, weil damit immer wieder ganz klar wird, wie beherrschend Google im Grunde ist und wie sie manche Marktteilnehmer zu ihren „Prostituierten“ machen. Auf der anderen Seite zeigt es auch ganz klar, dass man unabhängiger denken muss. Dies ist dann auch die abgeleitete Schlussfolgerung daraus und Systemlord Karl hat da schon ein paar theoretische Lösungsansätze im Koffer. Beschäftigt euch in 2012 auch damit, um selber in Zukunft noch kraftvoll zubeißen zu können

Affiliate Marketing

In 2011 ist mir wieder richtig bewusst geworden,  wie richtig es war, nicht auf das Affiliate Pferd zu setzen. Im Grunde hat es mir nie so richtig Spaß gemacht, wenn ich an die Jahre zurück denke in den ich dort was versucht habe.

Das Modell ist nicht tot, aber es lebt sehr stark von seinem Ruf und der ist in den letzten Jahren nicht besser geworden. Viele “Worker” im Bereich des Affiliate Marketing sind selber nicht mehr überzeugt von manchen Entwicklungen und das gerade, weil es immer schwieriger wird Searchtraffic organisch zu adaptieren.

Im Affiliate Marketing wird auch in Zukunft viel Geld verdient, aber eben nicht mehr in der Breite, sondern eher von ausgesuchten Performern. Die Zeiten in denen man mit kleinen Affiliate Projekten richtig was bewegen konnte sind fast vorbei. Selbst in den Nischen wird es so eng, dass sich alle, die auf dem Pferd sitzen Gedanken über ihre Miete machen sollten.

Der Markt ist in allen Bereichen enger geworden. Gut für die Leute, die das schon vor Jahren begriffen haben. Doch das sind meistens Menschen, die sich auch selber im Grunde nicht mehr als Affiliate verstehen. Gut so.

Ich bin also in 2012 sehr vorsichtig im Umgang mit den Zahlen, die insbesondere von den Agenturen in diesem Bereich kommen. Da wird ziemlich viel schön gerechnet.

Doch ich will insbesondere als SEO das Modell nicht völlig bashen, sondern gerade auf den Mehrwert für SEO und Linkbuilding hinweisen. Da geht echt was. Es geht also nicht um das Affiliate Marketing allgemein, sondern nur um die Aussichten in Sachen Wachstum.

Schlagzahl im Internet Marketing

Die Schlagzahl in 2011 war im Search Bereich das Heftigste was ich bislang erlebt habe und ich habe so das Gefühl, dass dies in 2012 nicht besser wird. Es wird also in 2012 immer mehr Leute geben, die abreißen ?

Ich glaube, dass das Jahr 2011 gezeigt hat, dass man immer mehr darauf achten muss im Fortschrittsdruck nicht den Bezug zur Basisarbeit zu verlieren bzw. den Kundenbezug.

Es wird immer wichtiger sich nicht in der Masse der Neuigkeiten zu verlieren und strategische Themen und Ziele für die Kunden zu schaffen. Für mich geht es gerade bei der Kundenbetreuung mehr darum die durchschnittliche Zeit bis zum ersten Gähnen (die dZeG )zu optimieren.

Masse ist da nicht der Schlüssel.

Das waren hier nur mal ein paar Gedanken für das Jahr 2012. Sicherlich werde ich noch ein paar folgen lassen.