InText-Marketing (oder Contextual Advertising) voll im Trend
Für alle die unter Euch die sich fragen, was in den nächsten Jahren an Werbetrends auf uns zu kommt, ist dieser Artikel glaube ich fast ein MUSS. Auf der OMD 2006 wurde es das erste mal der breiten deutschen Öffentlichkeit vorgestellt. Die Rede ist von InText-Marketing (oder Contextual Advertising). Diese Werbeform wird den Werbemarkt wohl neuen Antrieb geben.
Mit dieser Werbeform wird erstmal Werbung im Textteil von Contentseiten untergebracht. Das Ganze läuft so ab, dass ein Crawler die angemeldete Contentseite eines Website-betreibers durchsucht. Alle Worte die zu den gebuchten Keywords von Werbetreibenen passen, werden von einem Indexprogramm zugeordnet und mit einem speziell gekennzeichneten Link versehen. Geht man nun mit dem Cursor über einen solchen Link, öffnet sich automatisch ein kleines Fenster mit einer vorher festgelegten Werbeform.
InText-Marketing (oder Contextual Advertising) ist also nach meiner Meinung der Conversion-Booster schlechthin, wenn nicht übertrieben wird.
Die Anzahl der Link soll angeblich auf ca. 3 je Seite begrenzt sein. Das wird auch dringend notwendig werden, da bei zu vielen Links die sonst interessante Contentseite eher nervig wird. Eines ist jedoch klar. Diese Anzeigen werden wohl eine hohe Conversion haben, da sie ja direkt zu dem publizierten Text passen sollten.
Die Werbetreibenden haben die Wahl zwischen einer großen Vielfalt von Medien. Hier ein paar Beispiele :
Diese Form blendet bei Linkberührung ein Werbevideo ein. Hoffentlich passend zum Thema, sonst Pufffffff.
Mit diesem Werbefenster können gezielt Marken mit Grafiken oder bewegten .gifs beworben werden.
Sie möchten Werbung mit Flash einblenden. Kein Problem.
Wenn Sie nur ein Logo zur Markenstärkung einblenden möchten, haben Sie hier die richtige Werbeform
Reine Textlinks in reinen Contentexten. Das passt.
Marktführer ist die englische Firma Vibrant Media. Da sich die Firma die Technik mit Patent gesichert hat, ist davon auszugehen, dass alle Vermarkter die Technik von Vibrant einkaufen werden. Glückwunsch.
In Deutschland kommt diese Werbeform des InText-Marketing (oder Contextual Advertising) jetzt erst richtig an und wird mit Sicherheit ordentlich Fahrt aufnehmen.
